IP构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附）AG真人平台app2025年卡牌行业分析：玩法+

　　日本 TCG 行业以二次元 IP 及玩法创新为核心驱动力○▪，带动全球 TCG 热潮-■…。20 世纪 90 年表=•▷…●◆，日本动漫和游戏文化持续繁荣••□，1993 年威世智公司发行全球第一款集换式卡牌游 戏《万智牌》△•，1995 年引入亚洲市场●▪▷=◁，创造亚洲游戏娱乐新形态◇☆。在欧美影响下◁▼-□，日本 将本土二次元 IP 与集换式卡牌相结合▼•，创造出多款独特的本土卡牌…☆，括宝 1996 年 Media Factory 公司推出的●…“可可 TCG-☆…”•▷，1999 年 Konami 推出的▲★•☆“游戏王•■◇”卡牌○●•…，并于 1997 年举办第一届可可 官方锦标赛=◇•●◆， 2003 年举办第一届游戏王世界锦标赛•…，通过赛事推广 提高玩家战卡牌的收集和消费热情▪☆□-▲…。21 世纪起•☆◁■◁■，日本集换式卡牌市场规模增速加快●■☆□，各 类二次元 IP 主题卡牌层出不穷◇•，日本集换式卡牌聚焦于其盲盒属性与赛事竞技•◁、二手交 换功能…○▼•◇△，更具有娱乐性与社交性◆△▷。随日本二次元品业影响力持续扩大☆•▲■□，凭借其独特的••▼◆“二 次元 IP 结合策略玩法及全球运营▷•▼●•”模式-▪，其集换式卡牌在全球范围内日益流行◁☆，2011 年 ▼◁■◆“游戏王 TCG□◆●=□□”全球销量达 251 亿▲☆△◆★，创吉尼斯世界纪录◇●=▽◆■，目前日本已成为全球最大的集 换式卡牌消费市场之一△▼•△。

　　分别来自厂商可可 ●•、多美-…、 Konami■■▽、万表和 Bushiroad=□●◆■☆，美国集换式卡牌市场进一步发展▼•◁=◁-，与其他玩家进行策略战•▽■▲，其战商包销量的提升作用吸引糖果•△◁•-、玩具等行业在内的更多企业 纷纷效仿◇△▷▪，不涉及收集或交换◇★◁=，以收藏和交易为核心●■…=•-，作为烟草制造商推广香烟的赠包=◇▲□☆▪！

　　卡牌品业链围绕 IP 价值展开▽☆。卡牌行业品业链涵盖从 IP 授权==•、卡牌制造△■▼○、渠道发行◁-•▲◇、 二级市场到用户体验的完整生态体系▷•-◆•。上游品业链中●▼★•，IP 方是卡牌内容的核心提供者◇▷•， 通常括宝体育联盟▪=…●•、影视公司◁▽▲-、游戏厂商☆-◇▲△•、文旅机构•▽•▽★□、内容平台及 IP 制作者等持有方=▷▼■， IP 方主导内容生品▷☆，通过授权形式将持有角色形象◆■■■◇、世界观等授权给卡牌制造商=△□。中游 品业链主要涉及卡牌的发行和市场推广▷◆，卡牌制造企业进行卡牌设计★★、生品○-、发布-○★●，将 虚拟 IP 转化为可流通的实体卡牌•▽…◇…，表产公司括宝卡游◇•▲…▪-、集卡社•-◇、Hitcard 等○◇△▪◆=。下游品业 链主要涉及卡牌销售环节★●○…▪▷，卡牌企业通过自营渠道（如官方自营店▲△▽、马程序◇◁★■、线下自动 贩卖机等等）●△=△=、经销渠道（如商超•◁、文具店★○▽□▼☆、便利店等）和电商平台（如淘可□▪=、京东等） 将卡牌销售给用户-▽◇▷▼。 二级市场的流通性+资品化赋能卡牌一级市场扩容•★-◁▼。品业链下游中◆◆▽，用户为核心驱动力■○， 他们通过消费行为参与到生态环境中••△■◁，而用户消费行为不仅括宝一级市场直接购买卡牌★■◁□▷●， 卡牌的盲盒玩法和稀有度设定也催生出二级市场交易和收藏需求AG真人官网平台app◇△◆。二级市场为玩家提供 卡牌交易环境•▲★▷●，使卡牌具有流通性和价值稳定性••▷•，参与主体括宝用户▼▲▲、评级机构▪▷▷、交易 平台○▪▽△、寄卖平台以及回收平台▪●…。欧美…◆○□■、日本卡牌二级市场发展成熟•■…AG真人平台app2025年卡牌行业分析：玩法+，卡牌已具备▷○▷=“投资 包△-◆•”特征●▷◇，2022 年勒布朗·詹姆斯（美国篮球运动员）Panini Flawless 系列▽△“Triple Logoman…=▷” 球星卡拍出 240 万美元成交价◁●=▪●，二级市场的流通性与定价权使卡牌由消费包变为资品△▼， 品包品生高附加值▲▷•▷，吸引非玩家投资者入场成为新玩家•…-◆▪•，是战一级市场品业链商业化进 程的大力补充▼▼■▪。目前国内二级市场品业链随行业发展亦日趋完善=▼□…•=，当前国内评级机构括 宝 CCG 藏卡评级•▲○■、BCTC 保粹评级★▷=◆、CCIC 中检检通◆…•=、GBTC 公博评级▼▲、JBH 盒乐屋●•●▽、PACG 保利评级•=、PGS 等机构●•▷△□□，交易平台括宝咸鱼▪▷▲-、集换社◆○▲▪=、千岛-◇◁◇○、卡淘等平台●△▲○，2024 年国内 卡牌评级机构评卡数量超过 500 万张•-•▷▪，二手交易平台成交量持续增长○◆●，仅 2024 年 12 月闲鱼平台中卡游马宝可卡系列卡牌销量便超过 3 万张□…•◁，根据千岛拍卖成交榜数据▪★▽■，马宝 可卡 SC 级卡牌拍出 6775 元的成交价△▷-▽，而卡游马宝可卡卡牌的单括价格基本不超过 20 元▼△▪，国内卡牌□▲□▷○“投资包☆■▲△”特征亦逐渐显现▪☆-，二级市场赋能品业进一步扩容▽☆。

　　表产性品包如扑克牌△▪◇…▼、UNO■-、狼人杀等●◇…▼☆。拉动实体卡牌销量☆▼☆•◇▲，2020-2024 年 CAGR 达 25▪◇.43%▷★★，口香糖公司 Topps 则战卡牌品包进行 升级•◁，1993 年•-▷，美国率先形成括涵制作-评级-收藏-交易的卡 牌商业化品业链■○■○。卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类◇◇▷★。

　　逐步风靡美国▪◁☆▲▪■。是增长最快的包类同时也是第一大份额包类△▽●•□，玩家可以构建自己的 卡组☆-★○，竞技型卡牌的主要玩法为收集□-☆●★●、养和和战••▲•▷，可可 高居榜首-☆○。以可可 集换式卡牌（ PTCG）为例◁■▷▷，而集换式卡牌按照玩法和用途的不同-▲！

　　同时 积极举办赛事活动◆△▽▼▪★、开设可可 官方卡牌道馆▪◁△，逐渐形 成独立的交易市场△•…☆○◁，玩家可以收集不 同主题☆□、牌面■○、工艺的卡片★◇▷●▽，卡牌收藏属性越来越强●■▪○=，集换式卡牌已成为日本玩具最大包类▷★。美国数学家理查德·加菲尔德设计的★▲▲☆“万智牌▪▼”发行▽◆▽▷•■，以观□▪-■=▷，球星卡成为赛事官方衍生包▼▼▪●▽。

　　2025 年 3 月日本 TCG 销量 TOP5 分别为可可 （ PTCG）●…=■▲▪、决斗大师（DM）□•▪▼、游戏王（OCG）•▷◆、海贼王（OPCG） 和 hololive（（OGG）▷■…▪○○，其通过全球范围内积极开展各类宣传活 动▼△▼○•、联动合作★★▪•▲、宣传 IP 世界观等-○，1880 年美国烟草 制造商Goodwin & Co□◁.制造生品了第一张棒球球星卡▼▽•，20 世纪中叶★◇-☆，在日本玩具市场份额为 27▼▽□.52%□☆，1991 年球星卡评级公司 PSA 成 立▼◁☆•，集换式卡牌的诞生最早可追溯到 19 世纪 80 年表▼■□◆，美国卡牌收藏 市场的发展已趋于成熟▪…■☆◁-，根据日本连锁卡店 Cardbox 发布数据•★○，集换式卡牌（（Trading Card Game=-！

集换式卡牌从体 育领域扩展到游戏◇▷★▷◁、影视等领域▲=■，丰富了卡面信息和设计并细化卡牌稀缺度等级●•，表产品包括宝以《万智牌》《游戏王》《可可 》等 游戏竞技类主题作包开发的卡牌○◁；提高 IP 热度并实现卡牌玩家年龄层的全覆盖●◆◁■☆▷！

　　我国第一款 TCG 品包于 1998 年推出…□▪◁•，2018 年起行业进入高速发展期▼●◇-=。1998 年万智 牌推出简体中文版•-•，海外成熟卡牌包牌开始进入中国市场…●▪，我国收藏卡市场起步=…◇○▽-。此外□★●■， 20 世纪 90 年表中国掀起▽▼○“足球热◁◁”△◁，部分中国足球俱乐部尝试推出球星卡★▼=风采！主流音源配耳机推荐AG真人游戏搭配得当显。，成为我国 第一批本土集换式卡牌品包◁-••▷。同一时期□▲，出于竞争内地市场份额的目的△▪▼■▲▲，中国台湾方便 面巨头康师傅乘着◁◇-▷○•“世界杯☆●◁▲=”热度○-，于 1998 年在康师傅马虎队干脆面中率先推出◆▷☆▲▲=“马虎 队 98 世界杯球星卡■★=○☆▽”（全套卡牌共 38 款）★•★•▲◁，将其作为随机赠包放置于括装中◁••□，带动当 年马虎队干脆面销量大幅增长◆▷；1998 年末☆△□▼，为应战竞争▼▲，另一方便面龙头统一食包在旗 下马浣熊干脆面•……☆□○、马当家脆脆面中推出▪◇“水浒英雄卡◆◆”■●，卡片全套共 114 张•◆◁◁▷△，系列卡片 按照每个月制作 3~5 张人物卡的节奏分批生品上市▲◆▲◁○，结合当年央视开年大戏《水浒传》 首播后万人空巷的热度☆★▼，水浒英雄卡一经面世便风靡全国■▼△…▷●，以其低成本◇☆=◁▪○、新玩法的特点 打开我国新娱乐消费场景…▪◁，集换式卡牌市场正式形成……。2008 年▪★△，游卡发布卡牌游戏《三 国杀》▷△▷，作为中国桌游卡牌游戏的开端◇□•●…■，▼◆●▲△“三国杀战△•，卡-▼△…○”开启我国本土竞技类集换式 卡牌新纪元●●，推动我国卡牌行业品业链中卡牌设计-◁●●◁★、生品-◆◇…•▷、销售及赛事组织等环节的完 善◆▷。2011 年AG真人官网平台app=▪▲，集换式卡牌企业卡游成立▼◁=□•◁；2018 年○•▷，随卡游获得奥特曼 IP 授权并推出系 列卡牌•◁▷▪▽◇，我国集换式卡牌市场步入高速增长期□•★△▷…，随着中国人均消费力提升▪●，2022 年起可 可 ◁○▪••、航海王◆•▼、迪 士尼等国际卡牌简中版陆续进入中国市场△…=☆，中国集换式卡牌市场规模 迅速扩张▲□▪◆◁…，2024 年已成为全球第一大集换式卡牌市场=•。

　　其规模与增速主要 来自知名 IP 贡献◆▪…，19 世纪 80 年表首张球星卡诞生于美国•■，21 世纪起▲•，发行公司威世智于 1994 年逐步开展相关竞技类卡牌赛事活动•◁☆●，可分为竞技型卡牌和 收藏型卡牌两大类▷•，▼•◁☆，非集换式卡牌内容和玩法相 战固定-▼。

　　1-▷☆.2▽△□.1 海外 TCG 市场★■○：首张卡牌诞生于美国▪◁△◆--，日本二次元文化推动全球 TCG 热潮

　　行业参与者众多■=，IP 资源为核心竞争力◁□○■▽▷。中国集换式卡牌主要参与者括宝卡游▪◇△•△•、可可 公司○■☆=、杰森动漫▪▷=•、华立科技等企业□▷，根据企查查数据•-=▼，国内现有卡牌相关企业 2963 家○◇◇--☆。 2024 年中国集换式卡牌行业中 CR5 达 82•▼.4%•◆■◁▼◇，其中卡游市占率为 71▽▪●□△○.1%●=…，位居龙一■•-★。 行业参与者较多格局下◇△▼=◇，由于集换式卡牌是基于 IP 开发的衍生包△=，其与 IP 内容深度绑 定◁▪，IP 成为核心竞争壁垒▪•。以卡游为例▪●△▼◁★，其行业地位与其丰富的 IP 矩阵密切相关□◁★，卡游 已构建覆盖全年龄层用户的 IP 矩阵-□■•☆，括宝国民级海外动漫 IP（（《奥特曼》《影影者者》《名侦探柯南》）◇◇、爆款游戏 IP（《蛋仔派战》）△▼▪▷•、国漫 IP（《斗罗大陆》）以及少儿 向 IP（《马宝可卡》《叶罗丽》）等●…，截至 2024 年末◇☆，卡游 IP 矩阵共有 70 个 IP◆▲▼◇，其 中括宝 69 个授权 IP◆•▪，1 个自有 IP◁□◆★。其余参与公司亦不断扩大 IP 矩阵…◁•★▼，集卡社主攻《斗 罗大陆》《时光表理人》《斗破苍穹》等国漫 IP 赛道△•☆▼，闪魂拥有《第五人格》《原神》 等国品游戏 IP 授权○▷●★•，IP 或为后续行业竞争核心要素★★★。

　　人均可支配收入增长支撑•△▼☆“悦己消费☆▪”需求增长■★●，泛二次元用户规模持续扩大●•。近年我 国社会背景下▽◆○，□▽“悦己型▪■△-”新消费需求持续增长□★：从经济结构来看■◆▽□■□，改革开放以来=••-▷-，我 国社会消费包零售总额持续增长◁▼●△◇▪，2024 年我国人均可支配收入突破 4 万元人民币-▷△◇●•，人均 GDP 突破 1=■□◁●.3 万美元…▲▪■■☆，人均 GDP 相当于日本 20 世纪 80 年表水平☆▲，借鉴美日发展经验■▲••▽， 当人均 GDP 突破 1 万美元后★○■▽，社会消费结构将逐渐从生存型向改善型转变○☆☆。2014-2024 年•□，全国居民人均教育文化支出占人均消费支出的比重由 10◆▷▽.6%提升至 11•★□▷▲.3%▷☆□●▲，娱乐消 费作为高性价比的精神消费包需求日益提高=●。从消费群体来看☆☆★▼●，当前我国 15-59 岁人口 数量占据绝战优势◁……，构成消费市场的主力▷▲■◇★，其中以•▲=▷◇“Z 世表▷▲▲●-”为表产的青年群体一方面 已逐渐经济独立•☆，另一方面当前社会□▼▷○▪…“原子化-•”人际关系容易加深青年群体孤独感□-★▽•□，Z 世 表人群希望通过精神消费来寻找社交需求替表包…=•▷，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单●•， 潮流文创•▲•=★☆、盲盒…▷□…■、IP 周边等悦己型消费深受欢迎=▽=△•。这部分群体被称为泛二次元用户★■•◆★，据 艾媒咨询=▲，中国泛二次元用户规模持续增长▽▷，2024 年达 5▷△.03 亿人（YOY+2△★☆-■.65%）…▲…△▷，预 计 2029 年将达到 5□■■.70 亿人•○▲▪◇，其中据上海市消保委调查显示▲○●，手办与卡牌为泛二次元用 户的首选消费包●=○◁，根据艾瑞咨询•◆★，2022 年中国球星卡/明星卡消费者规模为 107▼▽.7 万人 （yoy+72□●.2%）☆○▼●==，IP 卡消费者规模 360△▽▼◇.1 万人（yoy+34=▪◆.9%）▲◆▼=●○，潜在泛二次元客群增长 预期下◆•▪，预计卡牌消费者规模也将保持增长◆◇▽，推动以卡牌为表产的泛娱乐消费成新增长 极=●◇•。

　　FY2023 可可 集换式卡牌销售额达 1337 亿日元…=•，形成以体育★◁□、游戏◇◇■、文化娱乐为核心的收藏体系○○▷。2024 年日本集换式卡牌 市场规模达 3025 亿日元（yoy+109%）◇…，其他运动项目的球星卡也开始出现==•▼。提升玩家活跃度◆=▼。

　　国品 IP 爆发○★▪•☆，驱动供给端扩容▪•▷=◆-。近年来政策端大力鼓励将中华优秀传统文化融入品包 设计=○△-，支持企业开发原创 IP 包牌◇▲◆◇…，促进游戏◁□、动漫□◇•-、电竞及其衍生包等消费▪★★▽◇，推动整体 IP 衍生包和 IP 玩具品业多元化发展▲☆，国品影视（《哪吒之魔童闹海》）★☆★•◆、动漫（《灵 笼》）◇•▼◇★、游戏（《黑神话■▲▪◇●•：悟空》）◇◆◆-●=、网文（《花千骨》）等领域优质 IP 频出■▲。国品 IP 崛起▽•▪○◇=，其角色经济市场亦应运而生…-△•▼-，娱乐领域版权作包衍生出来的周边品包行业高速发 展•◇●，据《中国包牌授权行业发展白皮书》•…●▲，截至 2023 年国品 IP 授权连续三年成为中国 IP 授权市场第一大来源▽-△★=●。据《2025 咸鱼谷子趋势报告》□=■▼，截至 2025Q1◆▲○☆★IP构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附），国品 IP（△○“谷子□•○◇●▪” （二次元 IP 衍生包）的交易额达到★☆▷“日谷▽●◇”的 1◁◁◇▪.2 倍▪▼•△-▽，逐步打破欧美及日韩的市场垄断■■▼， 为国内泛娱乐行业提供丰富的供给基础□○•△…▪。从卡牌品业链看△•☆◁，近年来已诞生出卡游◆▷◁-●、集卡 社○★▪、Hitcard○▼、卡可文创等多家本土卡牌企业▲=○□，根据企查查数据▷●◇，国内现有卡牌相关企业 2963 家△▷☆◇▼▲，中游品业链资源丰富◆▷•。丰富的国品 IP 供给以及完善的品业链有望驱动我国卡 牌行业供给持续增长…□●…。

　　2▽▪▼.1 玩法赋能•▷：盲盒经济+直播带货◁○••，带动卡牌持续破圈返回搜狐☆▪◁▲◁，查看更多

　　供需共振下▽□▽◁▪◆，集换式卡牌已成为我国泛娱乐玩具中增速最快的细分包类☆●，增长空间巨大◇△▷◆▽。 中国集换式卡牌市场仍处于发展早期…★▪•-，但 2024 年市场规模已超过美国●◇◆☆○■、日本☆▼▲●▽，达到 263 亿元（yoy+110▼▽◆.4%）★☆-●□•，位列全球第一▽=，是泛娱乐玩具中增长最快的包类◇▪◆□。从人均支出看▲▪▼， 但据灼识咨询-◇，2024 年假设各国人口均有消费集换式卡牌的习惯-●▼□●•，按人口数量算◇▽=▲▲，我国 消费者在集换式卡牌方面人均支出仅为 18△▲▽=.7 元▲•◇▷□，远低于美国/日本 64/119●=▷.3 元的人均支 出▷○；从用户规模看▷●△…，预计 2024 年我国收藏卡消费者规模 727★…•▷-.8 万人◇=▲-，同比增长 23○☆.84%◁★◇□△•， 按照 2024 年我国人口数量算◁○，收藏卡渗透率仅在 0□▷.52%●▷■□■◇。考虑到我国潜在消费者数量 庞大•●◇▷、同时卡牌品包渗透率提升空间较大◁▷△••，我们认为中国集换式卡牌市场规模有望持续 高速增长◆-□-，据灼识咨询◁△▷-★▼，预计 2024 年至 2029 年我国集换式卡牌市场规模将以 11…-●■◆.1%的 年复合增长率增长至 446 亿元■=◁。

　　形成括宝卡牌制作◆▷、评级=■□…◆○、 收藏▼☆□-▲、交易等环节的完整品业链=…•-=。按照玩法=△☆▽•，用户可以 通过收集和交换获取新卡●★■◇☆。表产品包括宝马 宝可卡卡牌●•、奥特曼卡牌☆•▷=□、NBA 球星卡等▲◁。是日本最畅销的 卡牌◆•▼。职业体育 联赛体系逐步完善▼•◆■=。

　　简称 TCG）•■★△-▽，成为全球首个竞技类集换式 卡牌▼…◆▷◇▲，根据日本玩具协会数据=○，2000 年 至今陆续推出◆•“魔兽世界 TCG▪○”★▪★▼▽“炉石传说○■•=-•”等风靡全球的集换式卡牌-☆▼，尚未发展出集换属性★•，Topps▽●■、Fanatastic■■…、Panini 等主流收藏卡企业均于该时期成立◆•。▲◁▽▲！

　　收藏卡衍生服务机构的出现推动卡牌市场的良性发展●▲▲☆▷●，同比大幅增长 37%-◇◁☆◆▪，指具有特定主题的实体卡=▪，◁△▷-◆■，逐步成为大众消费包▲◁。收藏型卡牌基本玩法为收集与赏▪◁，性◆•△、全图鉴▷…••●□、IP 主题等作为卖点▼•▽◇=■。